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亚马逊广告营收能力爆发 一年增长2.25亿美元

2013-06-05 09:50:02 标签：亚马逊广告营收eMarketer

    亚马逊的广告营收潜力一直被业内人士看好，而直到近几年，亚马逊的全球广告营收开始大幅增长，引人瞩目！
 
    调研公司eMarketer预计，今年亚马逊的全球广告营收将从去年的6.1亿美元增加到8.35亿美元。
 
    亚马逊被视为广告市场“沉睡的巨人”，因为公司拥有大量的消费者数据，这些数据可以用来提供精准广告。但过去，亚马逊只是尝试性地将这些数据用于广告业务。
 
    但近期这种情况发生了改变，导致eMarketer周二发布报告称，今年亚马逊的全球广告营收将达到8.35亿美元，而2012年为6.1亿美元，2011年为4.19亿美元。
 
    业内人士称，对于亚马逊而言，广告营收是一项新的营收源，但其利润率要高于亚马逊当前的在线零售业务。因此，华尔街对亚马逊的广告业务也十分关注。
 
    加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)今日在一份报告中称：“鉴于亚马逊网站的流量，以及新的创新性广告形式，广告业务将成为明显的营收机会。”
 
    马哈尼解释道，亚马逊最近推出了“电子商务广告”(eCommerce Ad)，包括用户评级和评价、优惠券和购买按钮。购买按钮可以将产品快速添加到购物车中。
 
    eMarketer称，亚马逊大部分广告营收来自放置在搜索结果中或附近的广告，当用户在亚马逊网站Amazon.com上搜索产品时就会出现。
 
    美国是亚马逊的主要广告市场，去年的营收为4.5亿美元。eMarketer预计，2015年将增加到11亿美元。
 
    eMarketer还称，到2015年亚马逊有望超越AOL、Twitter和LinkedIn跻身美国最大在线广告公司之列，但仍位居谷歌、Facebook、微软和雅虎之后。
 
    消费者数据是亚马逊提升广告营收能力的“重武器”，我们有理由相信亚马逊在广告方面取得更好的成绩。
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